動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)都是典型的文化產(chǎn)品。說(shuō)到文化，大多數(shù)中國(guó)人都以自己源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的獨(dú)特文化而自豪，但是可悲的是，中國(guó)卻少有能夠引起自豪的文化產(chǎn)品，哪怕在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是如此。比如現(xiàn)在年輕人流行的動(dòng)漫、游戲，幾乎都是鄰國(guó)日韓的產(chǎn)品?？纯次覀兊母舯卩弴?guó)，韓國(guó)，與中國(guó)文化同宗同源，但是在游戲產(chǎn)業(yè)上起碼領(lǐng)先中國(guó)十年，在游戲產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)運(yùn)作上面，中國(guó)更是遙不可及。而同樣受中國(guó)文化深厚影響的日本，近十年來(lái)已成為全球文化產(chǎn)品的出口大國(guó)。我們還記得“鐵臂阿童木”、“聰明的一休”嗎？對(duì)于這些，我們肯定不會(huì)陌生。從小，我們都是看這些長(zhǎng)大的。對(duì)于這些人物，不僅是中國(guó)人熟悉，全球人都能找到共同語(yǔ)言?？梢?jiàn)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種全球流行符號(hào)。

不可否認(rèn)，日韓經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與中華文化不無(wú)關(guān)系。而從日韓的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再回頭來(lái)看一看我們，我們似乎一方面很鼓勵(lì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和生產(chǎn)，另一方面，對(duì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和消費(fèi)又存在諸多阻礙。前些天，一個(gè)叫“賈君鵬”的虛擬人物走紅網(wǎng)絡(luò)，我認(rèn)為很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。賈君鵬走紅的原因是魔獸玩家寂寞，卻無(wú)處發(fā)泄，只有用這種方式來(lái)泄憤。但其背后被無(wú)數(shù)人PS跟帖的無(wú)厘頭，卻是一種對(duì)保守輿論的逆反心理——我們雖然無(wú)力反抗，但是我們可以用惡搞來(lái)消解保守壓力。

就在去年，我還寫過(guò)一篇深度博文《關(guān)于中日動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)的思考》，對(duì)比中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出了一些想法。但是，看了網(wǎng)友黑猩猩的評(píng)論，我覺(jué)得還有一些問(wèn)題值得思考。他的評(píng)論是這樣寫的：“日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步步做到了極致，從漫畫到動(dòng)畫到相關(guān)產(chǎn)品，從制作到思想內(nèi)涵。他們賺盡了大家的錢，呵呵。不過(guò)，真的是值了。相比之下中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，還要保護(hù)保護(hù)，還不是首先觀念就不行，仍然是動(dòng)畫片和漫畫都飽受歧視，認(rèn)為是小孩看的東西，還沒(méi)有發(fā)覺(jué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大利潤(rùn)空間。反正這個(gè)話題說(shuō)起來(lái)就多了?！?

確實(shí)，從國(guó)內(nèi)的主流輿論來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)正確的評(píng)價(jià)。很多人以為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是“不務(wù)正業(yè)”的產(chǎn)業(yè)，只有小孩子才會(huì)看，只有“不學(xué)無(wú)術(shù)”的人才去玩。可是，相比之下，鄰國(guó)日本從上至下都把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)成是一種技術(shù)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成一種含金量高的產(chǎn)業(yè)。不論男女老少，都喜歡動(dòng)漫。這與我國(guó)相比，可謂是天壤之別。當(dāng)然，我國(guó)受傳統(tǒng)文化的影響比較深，改革開(kāi)放的時(shí)間還不是能長(zhǎng)，人們從觀念上還沒(méi)有完全接受。但是，如果能夠正視這個(gè)行業(yè)，如果不能為動(dòng)漫從業(yè)人員提供一個(gè)寬松的輿論環(huán)境，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那我國(guó)與日本等國(guó)家的差距將會(huì)越來(lái)越大。等到我們發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原來(lái)不是“不務(wù)正業(yè)”，不是只有小孩子才可以看，不是一幫“不學(xué)無(wú)術(shù)”的人在“玩”時(shí)，那就為時(shí)已晚。所以，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先就必須制造一個(gè)寬松的輿論環(huán)境，否則“人言可畏”下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以擺脫束縛。

從上面來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀念，去重新認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。而我們?cè)谟^念上改變之后，我想也該去學(xué)習(xí)一下日本，看他們?nèi)绾伟l(fā)展。所謂師夷長(zhǎng)技以制夷，現(xiàn)在日本是我們的前輩，我們要想打敗他，首先我們就應(yīng)該學(xué)習(xí)他。去年的博文中我提到過(guò)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，向新媒體方向發(fā)展，也就是做手機(jī)動(dòng)漫。這個(gè)思路非常不錯(cuò)，現(xiàn)在是3G時(shí)代，對(duì)于3G內(nèi)容的需求將逐步放大。而且，與日本相比，我們現(xiàn)在差不多是在同一條起跑線。如果是做傳統(tǒng)動(dòng)漫，差距就更大了。所以，手機(jī)動(dòng)漫是我們未來(lái)突破的一個(gè)方向，也應(yīng)該是一個(gè)重點(diǎn)。

日本的手機(jī)增值業(yè)務(wù)做得非常不錯(cuò)，最重要的原因是日本的內(nèi)容豐富。相對(duì)日本傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日本手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展更加迅猛。原因很簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賺錢的是電視臺(tái)，而開(kāi)發(fā)者獲得的利益并不大，使得很多開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生了消極的心理。然而手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商及開(kāi)發(fā)者之間的利益平衡分配。這樣一來(lái)，上游的運(yùn)營(yíng)商和提供商可以賺錢，創(chuàng)作者也可以賺錢。創(chuàng)作者賺到錢之后，自然而然就會(huì)投入更多的精力去開(kāi)發(fā)更多更好的產(chǎn)品。

筆者在去年的文章中說(shuō)過(guò)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的精髓在于，日本人敢于突破。你可能想得到，但是你不會(huì)去做，他們能夠想得到，他們也會(huì)去做?？鋸埖男问?，是日本動(dòng)漫中最常見(jiàn)的手法。而在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在借鑒。但是，對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫€是一個(gè)起步階段，仍然是按部就班的傳統(tǒng)思路在創(chuàng)作。所以，我覺(jué)得在解決利益分成之后，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)放開(kāi)思維，敢做別人不敢做的，這樣才能夠創(chuàng)造傳奇。如果別人都敢做的，都能夠想到并做到的，那你就沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，除卻這些因素，還需要政府和運(yùn)營(yíng)商的支持。就像上個(gè)月在北京啟動(dòng)的“第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽”，就可以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?，政府方面的舉辦方有文化部、工信部、湖南省政府，運(yùn)營(yíng)商有國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)。政府和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合舉辦這樣的賽事，能夠在政策等各方面給予創(chuàng)作者支持，政府可以給輿論支持、政策扶持，而企業(yè)能夠在推廣上面給予支持，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)可謂一大幸事。而據(jù)我了解，已經(jīng)有一些具體的措施出臺(tái)。

譬如，為了激勵(lì)創(chuàng)意人才的創(chuàng)作激情，大賽設(shè)立了總額500萬(wàn)的手機(jī)動(dòng)漫游戲創(chuàng)業(yè)基金，將用于獎(jiǎng)勵(lì)本次大賽的優(yōu)秀個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。從這一點(diǎn)上來(lái)看，對(duì)于創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是最有效的幫助。因?yàn)閯?dòng)漫游戲的開(kāi)發(fā)到回報(bào)需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，很多個(gè)人和團(tuán)隊(duì)就是因?yàn)槿鄙儋Y金而無(wú)以為繼?，F(xiàn)在有了創(chuàng)業(yè)基金，就可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。而且，獲得單項(xiàng)獎(jiǎng)的選手還可以獲得價(jià)值10萬(wàn)元的純金小金人或5萬(wàn)元的純金小獎(jiǎng)杯。另外，很多創(chuàng)作者因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，在創(chuàng)意上不能有所突破，在這次大賽上，還有10名獲獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)成為動(dòng)漫大師的名徒。

從這一系列的舉措來(lái)看，切實(shí)針對(duì)了當(dāng)前存在的一些問(wèn)題。首先是資金困難，500萬(wàn)創(chuàng)業(yè)基金可以幫助一些創(chuàng)作者解決這個(gè)難題。其次，名師收徒，是很多創(chuàng)作者希望得到的機(jī)會(huì)。從這一點(diǎn)上，就可以提高創(chuàng)作者的整體素質(zhì)，從而提高作品的深度和高度。

不過(guò)，要讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出低谷，最重要的還需要國(guó)人的支持。只有更多的支持國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫，支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能夠推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，政府和運(yùn)營(yíng)商的共同努力也是必不可少。在未來(lái)，個(gè)人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)有政府、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和創(chuàng)作者之間形成更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，努力將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個(gè)新的水平，讓中國(guó)文化更大的影響著全球。 ”