最好的代言人

      而她的這副墨綠色手套，她的鵝黃色套裝，也隨著奧巴馬就任美國第四十四任總統(tǒng)的消息上了世界各國媒體的頭條。

       此后，平價(jià)時(shí)裝品牌J.Crew一躍成為“國服”，在金融危機(jī)陰影籠罩下一片慘淡的紐約證交所逆市暴漲64%。

       當(dāng)天晚上，米歇爾一襲象牙色單肩雪紡長裙出席舞會(huì)，驚艷全場。此款禮服的設(shè)計(jì)師，年僅26歲的華裔服裝設(shè)計(jì)師吳季剛一夜之間從默默無聞到家喻戶曉。

       2013年3月22日，莫斯科伏努科沃2號機(jī)場，俄國三軍儀仗隊(duì)以及全世界人民的眼光早已等待著這一刻。艙門打開，中國國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛先后走出，向人們揮手致意。然后，彭麗媛將右手的黑色提包換到左手，右手挽著習(xí)近平緩步走下舷梯。

       幾乎是同一時(shí)間，這個(gè)黑色提包連同與它相似的款在各處都賣斷了貨。她的藏藍(lán)色大衣，淺藍(lán)色圍巾來自哪個(gè)品牌成為人們熱議的話題。

       之后幾天的行程中，彭麗媛的每一身衣服無一不受到關(guān)注和贊賞。而這些衣服的設(shè)計(jì)師馬可連同她的兩個(gè)品牌“例外”和“無用”名聲大噪。

       2013年3月25日早盤，服裝板塊表現(xiàn)活躍，多只民族品牌服裝概念股大幅拉升。兩年以來，服裝個(gè)股終于在A股市場揚(yáng)眉吐氣一回。

       “夫人時(shí)尚”演變?yōu)椤胺蛉私?jīng)濟(jì)”，服裝品牌借助第一夫人搶占世界媒體的閃光燈，第一夫人成為品牌最好的代言人。市場的定律變成，只要夫人穿過的品牌，該品牌所屬集團(tuán)的股價(jià)必漲。據(jù)此，資本市場引出了“第一夫人概念股”這個(gè)新名詞。

       穿出來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

       其實(shí)，在成本上升、出口疲軟和高庫存壓力的影響下，自2011年開始中國紡織服裝行業(yè)就進(jìn)入寒冬。

       方正證券研究報(bào)告顯示，2012年，紡織服裝全行業(yè)的上市公司整體營業(yè)收入合計(jì)1852.97億元，同比上升2.96%，增速較前幾年同期下滑。在證監(jiān)會(huì)行業(yè)類制造業(yè)9個(gè)細(xì)分板塊中，紡織服裝行業(yè)在2012年表現(xiàn)最弱，全年下跌3．98%，跌幅位居所有板塊倒數(shù)第三，2012年下半年跌幅倒數(shù)第一。

       仿佛一個(gè)神話，今年3月中國“第一夫人”彭麗媛隨國家主席習(xí)近平訪俄后幾天，一直以來低迷的服裝A股市場表現(xiàn)十分搶眼。

       無論習(xí)近平的經(jīng)典款大衣是否為大楊創(chuàng)世所定制，大楊創(chuàng)世都成為此時(shí)政治訪問的受益者，股價(jià)從8.5元左右飆升至最高13.29元。中國高端女裝第一家A股上市公司朗姿股份連續(xù)漲停。主打產(chǎn)品是女裝和皮衣的凱撒股份，具備珍珠耳環(huán)業(yè)務(wù)的千足珍珠都受到“第一夫人”的帶動(dòng)，其他服飾行業(yè)如星期六、喬治白、雅戈?duì)枴⑸綎|如意、華升股份等個(gè)股皆出現(xiàn)較大程度上漲。

       5月31日上午9時(shí)許，中國國家主席習(xí)近平偕夫人彭麗媛乘專機(jī)從北京啟程，飛赴特立尼達(dá)和多巴哥首都西班牙港。這是就任國家元首后，習(xí)近平首次踏訪美洲。隨著飛機(jī)一同起飛的，還有服裝紡織業(yè)相關(guān)個(gè)股的股價(jià)。

       陪同習(xí)近平訪問美洲，是中國第一夫人在國際上又邁出的標(biāo)志性一步，也再次續(xù)寫了“第一夫人概念股”的神話。市場表現(xiàn)這再次證明了第一夫人的身上潛在的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

       事實(shí)上，從大楊創(chuàng)世的股價(jià)看來，在3月底暴漲之后有所回落之后，在5月隨著“習(xí)奧會(huì)”的消息日漸走高，直至正式訪問的6月初達(dá)到高峰。

       那么第一夫人究竟能夠創(chuàng)造出多少經(jīng)濟(jì)效益呢？第一夫人帶動(dòng)相關(guān)概念股是巧合還是已成為市場定律？從2009年開始便登上政治舞臺(tái)的米歇爾或許能回答這個(gè)問題。

       據(jù)英國媒體統(tǒng)計(jì)，擔(dān)任美國第一夫人以來，奧巴馬夫人鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過明星帶來的0.5％升幅。

       紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融學(xué)教授David Yermack刊登在《哈佛商業(yè)評論(微博)》的研究文章中說，——奧巴馬夫人可以為她所選擇的品牌帶來總計(jì)大約27 億美元(17 億英鎊)的經(jīng)濟(jì)效益。

       國產(chǎn)品牌的春天有多遠(yuǎn)

       同當(dāng)今各國的第一夫人都不約而同地傾向于選擇本土特色、簡約時(shí)尚的著裝風(fēng)格一樣， 中國第一夫人彭麗媛也穿“中國制造”的服飾示支持民族品牌。在強(qiáng)大的“夫人”示范效應(yīng)下，許多人認(rèn)為國產(chǎn)品牌有望迎來春天。

       然而，通過服裝市場的表現(xiàn)看來，只是部分相關(guān)品牌的股價(jià)隨著每一次第一夫人出訪的熱點(diǎn)炒作出現(xiàn)階段性上漲，銷售終端卻缺乏良好業(yè)績的支撐，這也正是概念股最具風(fēng)險(xiǎn)的地方。

       今年以來，服裝行業(yè)的總體表現(xiàn)不盡如人意。方正證券研究報(bào)告顯示，2013年1-4月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額繼續(xù)呈現(xiàn)較低的增長態(tài)勢。北京商業(yè)信息咨詢中心數(shù)據(jù)顯示，2013 年1 季度，18 家億元商場女裝總銷售額8.62 億元，同比下降13.01%。

       如果終端銷售不出現(xiàn)回暖趨勢，那么全年品牌服飾企業(yè)的收入和利潤增速仍將同比降低。

       我國服裝行業(yè)銷售低迷的同時(shí)，外國服裝卻在中國風(fēng)生水起。據(jù)意大利太陽報(bào)的記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝及周邊產(chǎn)品的選擇上，中國市場內(nèi)的消費(fèi)者更加傾向與外國品牌。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國市場內(nèi)的消費(fèi)者在服裝行業(yè)上的消費(fèi)總額的60%以上都消耗在外國服裝的品牌上。

       一方面是國內(nèi)終端銷售環(huán)境持續(xù)低迷。雖然女裝品牌普遍提價(jià)，但驅(qū)動(dòng)收入增長越來越弱，銷售轉(zhuǎn)善仍需等待。另一方面卻是歐美品牌在中國市場不斷攀高的銷售額。歐美品牌不斷侵蝕著中國人的錢包，國產(chǎn)品牌面臨全線撤退的危機(jī)。

       市場和企業(yè)都在關(guān)心一個(gè)問題，國產(chǎn)品牌的春天還有多遠(yuǎn)？

       彭麗媛在國際舞臺(tái)的精彩亮相給國產(chǎn)品牌提供了一個(gè)完美的展示機(jī)會(huì)，這無疑有助于提升國產(chǎn)品牌的形象，也給“中國制造”創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。但是，國內(nèi)部分強(qiáng)勢品牌獲得國際認(rèn)可，以及國內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)的回暖，單靠這種“第一夫人熱”階段性炒作的帶動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

       在許多人眼中，國產(chǎn)品牌仍舊是“質(zhì)量差、檔次低”的代名詞。就像海鷗沒有勞力士能代表身份，百雀羚跟迪奧無法相提并論，連歐美的廉價(jià)服裝超市如H&M,zara，forever21之流也能在中國市場分一杯羹。但其實(shí)，“中國制造”的質(zhì)量并不如人們刻板印象那般不堪。據(jù)報(bào)道，全球有六成奢侈品在中國制造。事實(shí)上，一些歐美奢侈品和國內(nèi)品牌都是一樣的面料，一樣的車間和工人。他們有的，僅僅是品牌和設(shè)計(jì)。

       2008年，中國上世紀(jì)70、80年代流行過的回力球鞋突然“屌絲逆襲”、風(fēng)靡歐美，價(jià)格比國內(nèi)翻升了25倍。這也說明，缺少獨(dú)特的品牌文化價(jià)值、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)才是國內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展的最大掣肘。

       國產(chǎn)品牌能否真正迎來春天，還得從品牌文化和設(shè)計(jì)上多多努力，長期堅(jiān)持品牌、渠道、營銷、管理多方面一致連貫，內(nèi)外兼修，才能保證發(fā)展的穩(wěn)健性和高質(zhì)量。