蘇寧電器(002024.SZ)今日(周三)午間公告稱(chēng)，公司股東蘇寧電器集團(tuán)基于對(duì)公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心，計(jì)劃在未來(lái)的三個(gè)月內(nèi)，對(duì)公司股票進(jìn)行增持，增持總金額合計(jì)不超過(guò)10億元。

　　受80億元發(fā)債融資計(jì)劃以及京東商城突然發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的雙重影響，蘇寧電器股價(jià)今晨低開(kāi)1.53%，報(bào)5.79元/股，一度探底至5.57元/股，至午間收盤(pán)，報(bào)收于5.68元，較前一日收盤(pán)價(jià)格，跌3.4%。

　　然而前述午間公告一經(jīng)發(fā)布，蘇寧電器股價(jià)在午后開(kāi)盤(pán)上演強(qiáng)勢(shì)翻紅一幕。至下午收盤(pán)前半小時(shí)，完成封漲停。

　　蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌14日晚間在接受財(cái)新記者電話(huà)采訪時(shí)表示，蘇寧從來(lái)不承認(rèn)“與對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)”，他強(qiáng)調(diào)于8月15日開(kāi)始的這場(chǎng)大促的主題是早已經(jīng)在數(shù)月前就確定的“易購(gòu)三周年店慶”活動(dòng)，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“易購(gòu)將永遠(yuǎn)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。

　　“價(jià)格優(yōu)勢(shì)的定義，就是我們的價(jià)格要永遠(yuǎn)小于等于對(duì)手的價(jià)格?！崩畋髮?duì)財(cái)新記者表示。

　　針對(duì)京東與蘇寧這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)新記者指出，京東挑戰(zhàn)的品類(lèi)正是蘇寧線(xiàn)下最具優(yōu)勢(shì)、同時(shí)也是利潤(rùn)最高的品類(lèi)——大家電，這一手法一如兩年前京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的圖書(shū)價(jià)格大戰(zhàn)的重演。

　　2010年冬天，同時(shí)也是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)完成赴美IPO的前后，京東全面進(jìn)入圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域，并公然宣布與明顯更具渠道優(yōu)勢(shì)、同時(shí)也是其贏利核心品類(lèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行價(jià)格PK。這場(chǎng)戰(zhàn)役打下來(lái)的結(jié)果，是讓京東成功擠進(jìn)了在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的“前三強(qiáng)”，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則在上市不久便經(jīng)歷了利潤(rùn)被價(jià)格戰(zhàn)血洗的不幸。

　　同樣，此番挑起針對(duì)大家電的價(jià)格戰(zhàn)，劉強(qiáng)東打的還是同一個(gè)算盤(pán)。

　　“現(xiàn)在蘇寧在大電家上的毛利率高達(dá)25%，我們是16%。我的大電家銷(xiāo)售一年只有幾十個(gè)億，我虧掉十個(gè)點(diǎn)就是幾億元。而蘇寧一年大家的銷(xiāo)售是幾百億，讓他們虧掉十個(gè)點(diǎn)，那就是幾十億……”劉強(qiáng)東在8月15日上午舉行的媒體溝通會(huì)上毫不掩飾自已“以小搏大”的企圖心。■