昨日，受業(yè)績(jī)預(yù)警公告的影響，國(guó)美電器股價(jià)小幅低開(kāi)后跳水，盤(pán)中一度暴跌逾17%并再創(chuàng)新低，至收盤(pán)重挫14.47%報(bào)0.65港元。今年以來(lái)，國(guó)美電器股價(jià)從1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元，跌幅高達(dá)65%，現(xiàn)行股價(jià)已遠(yuǎn)低于每股凈資產(chǎn)。

　　就在昨日的大跌之前，國(guó)美電器股價(jià)剛剛經(jīng)歷了一波“八連跌”，誘因是其老對(duì)手蘇寧電器（002024）向下修正上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。7月16日，蘇寧電器發(fā)布半年度業(yè)績(jī)修正公告，預(yù)計(jì)上半年盈利1.73億-1.98億元，比上年同期下降20%-30%，公司股價(jià)當(dāng)日跌停，至昨日已累計(jì)下跌近20%。在蘇寧電器的帶動(dòng)下，國(guó)美電器同期股價(jià)也累計(jì)下跌了25%。

　　而昨日的再度暴跌表明國(guó)美電器的虧損出乎市場(chǎng)意料。據(jù)有關(guān)資料，此次預(yù)虧是國(guó)美電器自2004年以來(lái)首次中期業(yè)績(jī)虧損。多名券商研究員向記者介紹，此前市場(chǎng)已預(yù)料公司業(yè)績(jī)將大幅下滑，但未料到會(huì)出現(xiàn)虧損，“比預(yù)期的還要差，最重要的是，還看不到有反彈的跡象。”

　　在24日晚召開(kāi)的分析員電話會(huì)議上，國(guó)美電器財(cái)務(wù)總監(jiān)方巍承認(rèn)上半年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻，宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱加上被其他電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)商“搶生意”，導(dǎo)致業(yè)績(jī)差過(guò)預(yù)期。國(guó)美即時(shí)宣布推出六大措施，其中最主要一項(xiàng)是決定關(guān)掉表現(xiàn)欠佳的店鋪及削減經(jīng)營(yíng)面積，目標(biāo)是今年底經(jīng)營(yíng)面積減少10%至15%，縮減規(guī)模以節(jié)省薪酬支出。方巍強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)調(diào)整會(huì)集中在一線城市，公司會(huì)繼續(xù)進(jìn)入其他三、四線新城市。

　　“家電連鎖行業(yè)的巔峰期已經(jīng)徹底結(jié)束，整個(gè)行業(yè)已迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！碧K寧電器一位中層干部告訴記者，這是半年前他們公司一位領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)部講話，此前他們還曾拿這句話開(kāi)玩笑，現(xiàn)在則是有了實(shí)實(shí)在在的體會(huì)，“一些店的客流量突然就消失了?！?/p>

　　導(dǎo)致這一切的有多方面原因：一是受房地產(chǎn)調(diào)控影響，房子賣(mài)不動(dòng)，家電自然就滯銷(xiāo)；二是在前幾年的政策刺激下，家電消費(fèi)有部分“透支”；三是最為重要的原因，即來(lái)自電商的分流，由于商品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家電、3C成為受網(wǎng)購(gòu)沖擊最大的零售子行業(yè)。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2011年3C及家電類(lèi)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到1870億元，相當(dāng)于蘇寧電器當(dāng)年主營(yíng)收入的兩倍。

　　對(duì)于國(guó)美電器這個(gè)“線下大佬”來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“事關(guān)生死”的挑戰(zhàn)。從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)美電器的電商業(yè)務(wù)并不樂(lè)觀，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘇寧電器，甚至排在行業(yè)前五名之外。申銀萬(wàn)國(guó)在最近一期電子商務(wù)研報(bào)中，將天貓、京東、易購(gòu)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)任寮夜玖袨锽2C市場(chǎng)的主要角逐者，國(guó)美電器旗下的國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)都不在列。

　　對(duì)此，方巍也表示，由于整合平臺(tái)所需時(shí)間較長(zhǎng)，投資亦比預(yù)期為大，故電商業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)會(huì)較年初所想時(shí)“差一點(diǎn)”。

　　值得注意的是，國(guó)美電器網(wǎng)上商城目前正發(fā)起“7.18-7.28見(jiàn)證底價(jià)坐標(biāo)”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，號(hào)稱(chēng)要拉開(kāi)電商史上真正價(jià)格戰(zhàn)的序幕。據(jù)稱(chēng)，黃光裕曾指示國(guó)美繼續(xù)參與電商的價(jià)格戰(zhàn)，要對(duì)電商市場(chǎng)進(jìn)行徹底洗牌。而此前，京東商城CEO劉強(qiáng)東剛在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美的此次行動(dòng)可視作其加速追趕的信號(hào)。

　　國(guó)美電器的糟糕表現(xiàn)也牽涉到另一家A股上市公司，同為黃光?？刂频娜?lián)商社（600898）昨日大跌，并最終收?qǐng)?bào)于跌停板。